El Mundo Mágico de Harry Potter …

El Mundo Mágico de Harry Potter ...

Pero el hechizo se rompe fácilmente. La flora son palmeras; una señal para el Hard Rock Cafe desplaza la vista. Como señas Hogwarts, recordatorios abundan que se trata de un parque temático llamado Universal Islands of Adventure, a las afueras de Orlando, Florida. Sin embargo, es aquí de todos los lugares, en medio de una cacofonía de las montañas rusas, tiendas y restaurantes, ese universo de Harry Potter ha llegado a la vida gigantesca.

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No hay duda de dónde comienza El Mundo Mágico de Harry Potter. paredes altas hechas para parecerse a la piedra forma una barrera a su alrededor, con los frontones cubiertos de nieve del pueblo de Hogsmeade más allá. torres de Hogwarts cortadas en el cielo, y los bucles de metal del Reto del dragón, dos montañas rusas entrelazadas, son garabatos en el horizonte.

Una vez dentro, entiendo rápidamente por qué NBC Universal año pasado pagó $ 1bn a la firma de capital privado Blackstone para comprar el 50 por ciento de Universal Orlando que aún no poseía. El lunes hay hordas de los llamados muggles (también conocidos como los humanos) que fluyen a través de la puerta. ( “El encantamiento se ha levantado de manera muggles pueden entrar en el mundo mágico”, explica una guía.)

La locomotora de vapor del Expreso de Hogwarts coloca al centinela cerca de la puerta principal. Un conductor rotunda sirve al tren, al mirar su reloj de bolsillo para la próxima salida, y posando para las fotos con los clientes ansiosos. Desde la plataforma de la estación, la calle principal de Hogsmeade, el pueblo sólo para magos, se extiende hasta una pendiente suave. En todas partes, en las tiendas, casetas y restaurantes, las familias están gastando el dinero. Hay más tiendas que los que hay atracciones en el mundo mágico. Pero, de nuevo, la oportunidad de pasear por las tiendas de Hogsmeade es parte del atractivo.

En Zonkos, la primera tienda en el paseo, juguetes y trucos de magia se apilan hasta el techo. Vendedoras en túnicas y gorros puntiagudos trabajan un banco de cajas registradoras, donde venden orejas extensibles ($ 22), Sneakoscopes ($ 15) y Puffs pigmeos ($ 15). Al lado, en Honeydukes Repostería, los artículos más populares son la hierbabuena sapos ($ 8), jugo de calabaza ($ 6), ranas de chocolate ($ 10), Fizzing Whizbees ($ 10) y la explosión de Bon Bons ($ 10).

La familia Laurence de Dearborn, Michigan: “Este es un sueño hecho realidad, una oportunidad única en-la-vida ‘

Rana de chocolate de Honeydukes

“Universal ha visto un incremento masivo no sólo en la asistencia, pero en el gasto por invitado,” dice Robert Niles, editor de ThemeParkInsider.com. una publicación en línea que sigue la industria. “Es un creativo y un éxito económico.”

El Expreso de Hogwarts, con conductor

La asistencia a las islas de la aventura es casi un 50 por ciento desde el mundo mágico se abrió, dando lugar a “un cambio gigantesco en la rentabilidad” del parque, dijo Burke. Los ingresos de la división de parques temáticos de NBC Universal subieron un 24 por ciento a $ 2 mil millones en el año pasado, gracias en gran medida al éxito de la atracción de Harry Potter. El flujo de operación en la división de parques temáticos era un 41 por ciento a $ 835 millones.

El costo estimado de un día en el parque de una familia de seis

El venir de la mano de uno de los más exitosos de libros y películas franquicias de todos los tiempos, los resultados son una prueba más de que, incluso después de que los últimos libros han sido publicados y las últimas películas estrenadas, Harry Potter sigue siendo una de las piezas más lucrativas de la propiedad intelectual en el mundo.

La atracción toma sus señales visuales de las ocho películas de gran éxito. “Es un ambiente de inmersión que se construye con materiales de primera calidad que te hacen sentir como si han entrado en los libros o las películas en sí”, dice Niles. Para lograrlo, el equipo pasó casi ocho años al desarrollo de la atracción, trabajando en conjunto con los productores de las películas, y la creadora de Harry Potter, J. K. La misma autora. “Esta franquicia tenía todos los elementos que buscamos – grandes personajes, lugares mágicos y mucha acción”, dice Mark Woodbury, presidente de la licencia Creative.

Como se comenzó la construcción del parque, el equipo continuó con el desarrollo de mercancías, paseos y comida del parque. Mientras que la final Harry Potter películas estaban disparando fuera de Londres, Woodbury y su equipo viajarían a las actualizaciones de conjunto y presentar a Rowling, que firmó apagado en los detalles más pequeños personalmente. La participación de Rowling se habla en voz baja. “El autor tiene la última palabra”, dice una persona familiarizada con el parque. “J. K. ha de cerrar la sesión antes de que hagan nada “, está de acuerdo Niles. Ella personalmente sabor probado la cerveza de mantequilla ($ 3), un refresco de caramelo con sabor con un topping espumosa y producto de la firma del parque. funcionarios Mundo Mágico estiman que el 78 por ciento de los visitantes probarlo.

apoyos clave incluyen el “vuelo” Ford Anglia

Como me relajo en el restaurante Tres Escobas, donde la comida tradicional pub Inglés domina el menú, cojo movimiento por el rabillo del ojo. Las sillas están bailando en el techo, y me doy cuenta de que a lo largo del parque, tridimensionales efectos especiales se tejen en todo. Las puertas se abren y se cierran de forma aleatoria; el jabalí disecado detrás de la barra está animado.

Aumentando en la asistencia a las islas de la aventura desde la apertura del mundo mágico

En Ollivanders, la tienda de varitas, los agentes de carácter ponen en un show. Con unas pocas docenas de personas se reunieron en una habitación, un mago de barba procede a ayudar a un niño a seleccionar una varita. “Descendo !” el llora. Cajas caen hacia abajo y los estantes se desmoronan en el momento justo. Fue la varita mal. “Repairo !” el llora. Los estantes se ponen de nuevo juntos. La gent gran barba, finalmente, da a la muchacha una varita de Ceniza “, una excelente vara para un carismático, asistente éxito”.

Ollivanders depósitos a los visitantes en una tienda real, donde pueden comprar plumas de ave de plumas ($ 10) o varias varitas ($ 30), hechos de plástico y envasados ​​en una caja de cartón. Los márgenes deben ser sustanciales. También en venta: un suéter de Gryffindor ($ 85), trajes de poliéster negro ($ 100 cada uno). Enjambres de muggles están llegando. “Este es un día tranquilo”, dijo un guía.

Banderas en el camino a las montañas rusas del dragón reto

Erin McCarrie, un visitante de Filadelfia, muestra sus recuerdos

Hay unos pocos momentos de disonancia cognitiva. A pesar de la nieve en los tejados, la mayoría de los visitantes están en pantalones cortos y colores brillantes camisetas, hacer frente al calor. “Lo único que se cayó es que sigue siendo el centro de Florida,” dice Niles. “Ellos no pueden explosión suficiente aire acondicionado para que se sienta como Escocia.” Y los verdaderos Potterphiles, incluso los jóvenes muggles, son muy observadores. “Es un poco confuso”, dijo una de las hijas Laurence. “Algunas de las cosas que están en los lugares equivocados”. Desde el pico del Reto del dragón, vi el contorno de las islas de aventura, incluyendo las áreas de servicio fuera de las puertas traseras. A lo lejos, modesto horizonte de Orlando fue reseñada en la bruma.

Sin embargo, esas incongruencias no pueden restar valor a lo que se ha convertido en un éxito creativo y financiero, aunque uno cuyo destino era incierto, incluso mientras se abría: al igual que el mundo mágico estaba preparando en sí para el público, Comcast, el operador de cable más grande en los EE.UU., se llevó el control de NBC universal. Muchos pensaron que podría disponer de la división de parques temáticos. “No fuimos después de NBC Universal para los parques temáticos”, dijo Burke, el director ejecutivo de NBC Universal. “Fue probablemente la última cosa en nuestra lista.” Sin embargo, cuando Blackstone ejerció su derecho de exigir una compra de su participación del 50 por ciento, NBC Universal felizmente ponied las gracias necesarias $ 1bn, en gran parte a los primeros resultados de Potter. “Nos pasó a aparecer inmediatamente en el momento”, dijo Burke.

Después de sólo un año y medio, es un éxito tal que NBC Universal ha anunciado planes para expandir el mundo mágico en Orlando y abrir una versión en Los Ángeles. parques de ultramar también están en el horizonte. “El mundo mágico ha sido un cambio de juego para toda la industria”, dice Niles. “Ha inspirado a Disney y Sea World para iniciar el desarrollo de las atracciones más ambiciosas para proteger su cuota de mercado.”

Varita de Ollivanders

Universal parece confiar, también, que a pesar de que no hay más libros o películas por venir, Harry Potter no va a perder su atractivo en el corto plazo. “Esta es una de esas historias de hoja perenne que es multigeneracional,” dice Woodbury. “Mi hija empezó a leer estos libros cuando tenía 10 años – ella es ahora 22. Al igual que cuando eran niños y tenía películas que realmente estábamos apegados, estos serán historias que la gente comparte con sus hijos, y sus hijos comparten con sus hijos. Es uno de esos clásicos modernos “.

David Gelles es los medios de comunicación y marketing de EE.UU. corresponsal del Financial Times.

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